成立於1994年，玉山秉持「知福、惜緣、感恩」的企業文化，積極支持藝文活動，協助音樂藝文、文創產業等領域的發展，主要致力於七大主軸文化活動推廣，包含閱讀、藝文、音樂、文創、學術、獎學金及環境教育等面向，結合玉山銀行、玉山志工基金會和各界的力量，把愛與關懷送到最需要的角落，期望帶動民眾及企業夥伴共同響應，將有限的資源送到最需要幫助的地方，共同提升社會向上的力量，讓一個微笑牽引另一個微笑，讓一份愛可以牽引更多的愛。